“一方面，可以通过列举的方式，以明确网络虚假广告的主要形式以及要打击的主要对象;另一方面，可以考虑除了虚假、误导等基本特征外，引入英美等国司法实践中的‘不正当性’，也就是将给消费者造成或有可能造成重大伤害、而消费者本人无法合理避免这种伤害的行为，同样列为‘不正当性广告’给予打击。”吴晓东认为，认定网络虚假广告时，不能仅以传统的欺骗和误导标准，其依据不仅包括现有的法律、法规，而且还应包括网络惯例、行业自律等行为规范，甚至要包括网络的公共道德规范和信息安全规范等。

　　编后

　　2008年伊始，国家广电总局便毫不手软地禁映了“性感十足”的电影《苹果》。

　　联想到国家工商行政管理总局等12部门正在开展的针对网上非法涉性广告的专项治理整顿行动，我们可以读出这样一个信号：从力扼低俗娱乐节目到严查色情影视，再到全面禁止非法涉性广告，2008年有关部门仍将重拳出击，决不手软。

　　事实上，虽经2007年严查，但非法利益之根未除的低俗娱乐节目、涉性广告又悄悄地潜回公众的身边，或翘首试探，或“项庄舞剑”，眉目之间已有几分“暧昧”与“鬼魅”。面对这种悄然反攻，有关部门的拳头无疑要捏得更紧、出拳也要更坚决。

　　在高额利润的驱使下，有一些不法商人，把过期或走私进口的废、次性产品加以精心包装后高价出售。由于成人用品的特殊性，其毛利率一般在300%至400%左右。

　　非法性医药广告的获利空间极大，而风险成本又很小，能为网站带来大量收入，特别是一些大网站，首页上仅仅七八个字的链接，收费就可以超过200万元人民币一年。

　　各地围剿非法性广告进展

　　北京：要求各大网站自查

　　2007年12月4日，北京市工商局召开全市各分局广告科负责人会议，要求各分局成立由局领导负责、相关部门参加的专项整治工作领导小组，制定详细的时间进度表，抓紧组织开展整顿工作。

　　12月5日，北京市工商局组织召开有新浪、搜狐、雅虎等11家门户网站及专业网站参加的会议，要求各网站迅速对相关广告进行自查，发现违法广告，立即进行清除。